Hay una 1ª fase en la que se capta la atención: "Cuando respetas la naturaleza, la naturaleza te respeta".
EL CUERPO DEL TEXTO
Son las ventajas y características del producto, actúan apoyando y complementando al titular y a la imagen gráfica.
Sobre un fondo oscuro, destacan las características en letra blanca.
-Primero aparece la marca en el ángulo inferior derecho con una letra grande.
-Después nos describen las características del producto en el ángulo superior izquierdo; utilizando una letra un poco más pequeña.
-Posteriormente aparece en el centro una frase crucial:"The quality experience", aportando prestigio a la entidad.
-Por último, coloca el slogan en la parte central con letras mayúsculas para acabar destacando la marca en color rojo.
En todo momento, se utiliza el mejor ángulo, superior derecho, con la web de la entidad.
SLOGAN
Today, Tomorrow, TOYOTA
Es breve para lograr efectividad.
Capta la atención mediante un juego de palabras, lo que hace que sea fácil de memorizar.
Para reforzar la identificación y evocación, incluye la marca entre sus palabras.
LAS PALABRAS
La atención y la memorización dan preferencia a ciertas palabras cargadas de una fuerte tonalidad afectiva y emotiva.
Explícitas: respeto, mundo, limpieza, calidad, hoy y mañana(continuidad).
Implícitas: garantía, aventura, especial, excepcional, nuevo, descubrimiento.
CROMATISMO
El ROJO trae el texto o las imágenes a un primer plano, resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para conminar a las personas a tomar decisiones rápidas. El color indica peligro por antonomasia; evoca energía, vitalidad, vigor, poder, furia, fuerza de voluntad, valor, capacidad de liderazgo, agresividad, apasionamiento. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se utiliza en avisos importantes, de ahí que el spot finalice con la marca en tono rojo.
El BLANCO se asocia con pureza, optimismo, se le considera el color de la perfección. Significa seguridad, limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.
El PLATA aporta tenacidad, paz.
El GRIS da estabilidad, inspira la creatividad y simboliza el éxito.
El NEGRO da un toque de elegancia, distinción, autoridad, prestigio, seriedad. Aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Combinado con el rojo produce un efecto agresivo y vigoroso.
El VERDE OSCURO sugiere estabilidad y resistencia, se relaciona con la ambición.
LA IMAGEN GRÁFICA
Mediante la yuxtaposición de imágenes, se carga de simbolismo al producto.
El coche es la representación material y concreta del respeto por la naturaleza.
La originalidad de la situación inicial, acompañada de un tenue oleaje, capta la atención del público objetivo.
EL MEDIO Y EL SOPORTE
El receptor tiene el tiempo necesario para percibir todos los detalles.
El coche se convierte en camino para alcanzar las metas más altas del hombre, le hace encontrar su propia autorrealización.
CATEGORÍA DEL PRODUCTO
El vehículo representa una mayor implicación personal, tendiendo a producir mayores niveles de recuerdo.
"LIFE IS SHORT, PLAY HARD"
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